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2020年，是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是謀劃“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。年初，突然爆發(fā)的新冠疫情再度引起公眾對(duì)健康的高度關(guān)注，充分認(rèn)識(shí)到身體健康才是第一位的，消費(fèi)者對(duì)健康的需求不斷增大，行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。
11月25-26日，中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)醫(yī)保商會(huì)）攜手上海博華國(guó)際展覽有限公司，于“第十一屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)，2020亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展（簡(jiǎn)稱(chēng)HNC健康展）”同期，成功舉辦了“第八屆營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。論壇邀請(qǐng)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)專(zhuān)家及企業(yè)代表共聚上海，從政策法規(guī)、行業(yè)熱點(diǎn)、渠道通路、研發(fā)創(chuàng)新、品牌推廣等多維度多角度透視行業(yè)發(fā)展路徑。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
醫(yī)保商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)談圣采在致辭中指出，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國(guó)發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復(fù)雜變化。此次新冠疫情不僅對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成了前所未有的沖擊，同時(shí)改變了中國(guó)社會(huì)發(fā)展的軌跡。我國(guó)正構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。
在雙循環(huán)的格局下，營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)整體秩序今年以來(lái)大有好轉(zhuǎn)，前三季度部分上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。從外貿(mào)形勢(shì)看，雖然面對(duì)疫情及中外關(guān)系復(fù)雜變化的局勢(shì)，2020年上半年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易依然實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。據(jù)醫(yī)保商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的進(jìn)出口總額達(dá)到了30億美元，進(jìn)口額達(dá)到20.1億美元，同比增長(zhǎng)了32.1%，從事進(jìn) 口貿(mào)易的企業(yè)2543家，同比增長(zhǎng)10.8%。
談圣采副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)致辭
時(shí)至今日，營(yíng)養(yǎng)健康論壇已經(jīng)舉辦第八屆，此次邀請(qǐng)的各位嘉賓從產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、熱點(diǎn)品類(lèi)等方面為參會(huì)代表帶來(lái)行業(yè)信息的盛宴。
后疫情時(shí)代，健康需求被引爆
會(huì)上，中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陶劍虹指出，受疫情影響，2020年前三季度GDP同比增長(zhǎng)0.7%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正在逐漸恢復(fù)。當(dāng)前，中國(guó)補(bǔ)益養(yǎng)生中成藥增長(zhǎng)良好，是帶動(dòng)整體中成藥增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力；補(bǔ)益養(yǎng)生中成藥市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2019年補(bǔ)益養(yǎng)生中成藥市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)11.1%，市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大至422億元。
會(huì)上，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郭海峰表示，后疫情時(shí)代，健康需求被引爆，營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展軌道，創(chuàng)新及研發(fā)將是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的源動(dòng)力，希望企業(yè)加大科研投入，開(kāi)發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
醫(yī)保商會(huì)健康事業(yè)部主任張中朋介紹了2020年?duì)I養(yǎng)保健食品的進(jìn)出口前景，指出營(yíng)養(yǎng)保健食品的進(jìn)出口總體趨勢(shì)未變，但進(jìn)口品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；目前，中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)逐步發(fā)力海外市場(chǎng)，其中東盟市場(chǎng)發(fā)展較快；龐大、迅速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)為新品牌崛起也提供了諸多機(jī)會(huì)，不要錯(cuò)過(guò)利基市場(chǎng)。
營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)生變化，及時(shí)布局
5G新數(shù)字化、移動(dòng)端消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機(jī)移動(dòng)端成為線上最主要銷(xiāo)售陣地。從營(yíng)銷(xiāo)渠道看，線上渠道份額增長(zhǎng)快速；直銷(xiāo)、藥店等線下渠道受監(jiān)管影響 , 短期增長(zhǎng)乏力，會(huì)銷(xiāo)、電視媒體在監(jiān)管及受眾的影響萎縮明顯。
據(jù)中嬰網(wǎng)的董事長(zhǎng)李娟女士介紹，從2018年5.4%，2019年5.6%，2020年Q1-Q3達(dá)到6.3%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年?duì)I養(yǎng)品依然保持上漲態(tài)勢(shì)，對(duì)門(mén)店的銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)將繼續(xù)提升。營(yíng)養(yǎng)品在母嬰店的貢獻(xiàn)占比近幾年逐漸提高，母嬰渠道中營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的消費(fèi)潛力巨大。
關(guān)注熱點(diǎn)品類(lèi)，把握市場(chǎng)趨勢(shì)
益生菌是近幾年的一個(gè)熱點(diǎn)品類(lèi)，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)益生菌類(lèi)產(chǎn)品的進(jìn)口金額為1.8億美元，比2018年同比增長(zhǎng)了91%。帝斯曼中國(guó)區(qū)總裁張祖軍、life space 陳瑛女士及北京科拓恒通包維臣總經(jīng)理分別介紹了益生菌的研發(fā)及市場(chǎng)情況。據(jù)張祖軍先生介紹，目前成人益生菌市場(chǎng)增速已經(jīng)快于兒童益生菌的市場(chǎng)，且市場(chǎng)體量已反超兒童市場(chǎng)，其中有助于消化的功能仍是最大細(xì)分，其次有助于體重管理的市場(chǎng)增長(zhǎng)快。
重研發(fā)，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)健康規(guī)范科學(xué)發(fā)展
產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。論壇上，來(lái)自北京大學(xué)藥學(xué)院的屠鵬飛教授介紹了肉蓯蓉產(chǎn)品的研發(fā)歷程。肉蓯蓉，作為上品中藥材，具有非常好的補(bǔ)益效果。近期，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布了《關(guān)于黨參等9種物質(zhì)開(kāi)展按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物質(zhì)管理試點(diǎn)工作的通知》（下稱(chēng)《通知》），對(duì)肉蓯蓉、鐵皮石斛等9種物質(zhì)開(kāi)展食藥物質(zhì)管理試點(diǎn)工作，將進(jìn)一步促進(jìn)一些傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和利用。
NMN類(lèi)產(chǎn)品當(dāng)前是營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的寵兒，也是關(guān)注的焦點(diǎn)，北京中醫(yī)藥大學(xué)的史淵源教授、北京勁得健康盧承前董事長(zhǎng)及賽立復(fù)（中國(guó)）的呂婧博士介紹了NMN的抗衰老研究、研發(fā)及質(zhì)量控制情況，受到與會(huì)代表的歡迎。
